新聞摘要：《謊言西西里》《封神傳奇》《夏有喬木雅望天堂》……暑期檔的電影頂著超級IP的光環(huán)，也難逃差評。記者注意到，今年暑期檔，《寒戰(zhàn)2》《夏有喬木雅望天堂》《絕地逃亡》多部電影票房加起來，都不如去年暑期檔冠軍《捉妖記》制造的奇跡。而被寄希望復制《大圣歸來》的《大魚海棠》，也只達到了前者一半的票房。電影IP還真的管用嗎？

今年1月至8月上旬上映的170部國產(chǎn)電影里，7分以下的電影占到了93%，在2分為豆瓣最低分的情況下，3.5分以下的電影居然有64部，5分以下的國產(chǎn)電影有122部，占到了上映電影的71.8%。其中，有80多部影片上映的暑期檔堪稱災難檔期，《封神傳奇》《寶貝當家》《謊言西西里》《我最好朋友的婚禮》等一眾影片評分都在4分、3分以下。這些IP電影，在10分制的評分體系里，都沒有超過及格線6分。

在一片嘩然之中，電影《盜墓筆記》的出世無疑激活了暑期檔匱乏已久的活力。這部改編自南派三叔原著的大IP電影，加上紅到發(fā)紫的鹿晗、井柏然，再加上李仁港的重出江湖，自8月5日公映以來，目前票房已接近9億元。

記者獲悉，《盜墓筆記》之所以能從眾多撲街電影中脫穎而出，靠的是高排片率、高上座率，院線、粉絲、觀眾等方面都給足了“面子”。但在電影發(fā)行人高軍看來，以《盜墓筆記》目前呈現(xiàn)出的品質(zhì)，“其一是它的IP屬性，《盜墓筆記》的讀者數(shù)量不少；還有一點是演員陣容比較值得期待，顏值還是挺高的，井柏然、鹿晗的演技也基本上被認可。”

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年IP電影《尋龍訣》最終取得了16.82億元的票房，《港囧》收割了16.13億元，即使豆瓣評分僅為4.1分的《梔子花開》總票房也有3.79億元。而今年的IP電影似乎不再是票房保證，《致青春2》的票房僅有3.35億元，《夏有喬木雅望天堂》上映前幾天連億元大關都沒破。目前來看，今年暑期檔上映的多部IP電影，都陷入瓶頸期。

在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，IP電影曾經(jīng)大行其道。拿南派三叔為例，2013年他在微博上宣布封筆，成立了公司專職大IP開發(fā)——《盜墓筆記》相關IP，比如《老九門》《藏海花》《沙海》等，并獲得小米、樂視投資3億元人民幣融資。據(jù)估計，《盜墓筆記》相關IP投入到電影、版權銷售、廣告、游戲和衍生產(chǎn)品的市場規(guī)模將超過200億元。

一位不愿透露姓名的影業(yè)公司總經(jīng)理告訴記者，全是“熱錢”燒的。“從去年12月開始，電影立項以每月100多部的數(shù)量劇增。各種資本大量進入，要求賺快錢。而驚悚片、喜劇片、粉絲電影，都是來錢快的類型片，于是出現(xiàn)不少跟風之作。只要出現(xiàn)一部‘爆款’，這部電影的主創(chuàng)團隊，一下子就會被各路資本搶奪拆散。創(chuàng)作資源被稀釋，創(chuàng)作人員心態(tài)浮躁，輕而易舉就能賺到幾千萬元，誰還會沉下心來好好創(chuàng)作。”

西安咖門娛樂影視公司老總唐愛明則認為，“從本質(zhì)上說，一些粗制濫造的IP電影根本不能算電影，充其量只是華麗的宣傳產(chǎn)品。在這種風潮主導下，李易峰、鹿晗、吳亦凡等小鮮肉幾乎承包了大銀幕，而盜墓、青春等故事也反反復復，觀眾買了不同的電影票，看到的卻是差不多的內(nèi)容。一個IP重復多次使用，估計很多觀眾，看來看去都會覺得厭煩，由此產(chǎn)生審美疲勞。咱們的電影市場，還是缺少原創(chuàng)性的好作品，只有真正好的作品，才會吸引更多觀眾。”（摘自《西安晚報》2016年8月23日《IP電影差評不斷陷瓶頸期 業(yè)內(nèi)：還是缺好作品》）

意象點評：在原創(chuàng)電影不給力的情況下，IP電影仍是中國影業(yè)成長的重要力量，但相比去年同期的電影，IP電影可以說是集體啞火了。

改編是一個老生常談的話題。在IP這個概念興起之前，中國影視業(yè)對各種文學經(jīng)典的改編層出不窮。然而，以前改編利用的是文學作品里的故事內(nèi)核；現(xiàn)在IP轉化圖的卻是其背后的概念和賣點。很多作品只選取原著小說中的幾個人物或大體故事框架，再找?guī)讉€顏值高、人氣旺的明星參演，就能輕而易舉地獲得不俗的市場成績。這種快銷品未經(jīng)創(chuàng)作者的精心雕琢打磨，往往思想內(nèi)涵和藝術水準欠奉，而遭到觀眾，尤其是原著粉絲的詬病，使IP作品變成“挨批”作品。

從IP電影的運作來看，粉絲效應、真人秀、跟風拍片、營銷炒作、資本運作等等不過都是套路，對于中國電影業(yè)而言，好的故事、好的電影才是王道。所以，這樣一個瓶頸期的出現(xiàn)，實際上也是一個“擠出”泡沫的過程，雖然有陣痛，但來得很及時，警醒中國電影人，哪里才是良性發(fā)展的道路。