?新聞摘要：當2015年中國電影票房飆升到440億時，毋庸置疑，電影衍生品在中國的市場蛋糕也是巨大的。據媒體報道，在上映前，電影《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經超過了1個億。內業人士預估，很有可能《魔獸》的相關衍生品能突破5億。眾所周知，票房收入只占好萊塢電影工業收入的30％，而電影衍生品的收入則占到差不多70％。《魔獸》衍生品的火爆也說明，電影的衍生品在中國并不缺市場，那么到底缺了啥？找到核心才能在電影產業鏈條進一步“掘金”。

中國經濟網文化產業頻道記者上天貓到阿里影業官方旗艦店瀏覽一番發現，800多件寶貝中，魔獸、漫威、哆啦A夢等美、日形象產品幾乎占據了店鋪70%以上，而銷售量前20名也基本被這些IP包攬。其中一款價值48元的哆啦A夢無線遙控車玩具本月銷售高達408次；此外，記者瀏覽了百度糯米電影的衍生品銷售，其中一款20元的魔獸手機指環被粉絲瘋搶，已脫銷；由此可見，國內衍生品的市場潛力不可小覷。那么，環顧四方沒有核心產品就成為中國國產電影周邊乏力的關鍵了。?

據中國經濟網記者了解，很多時候開發產品周期是很長的，至少是六個月，才能讓設計團隊開發出一個非常完好的產品。“我在跟國內一些片方和版權方接觸的時候也發現，沒有把開發的周期留足夠的空間給設計公司，這就導致目前國內即便有好的IP也無法開發出好的產品。” 澤柯中國區總經理解東軍表示，沒有時間沉淀也沒有好產品。　?

在今年4月的第六屆北京國際電影節上，華誼兄弟影業CEO葉寧對中國經濟網文化產業頻道記者表示，好萊塢、迪斯尼衍生品很重要是來自于它的品牌和形象，不是所有的電影都是適合做衍生的，只有一些非常強、具有非常豐滿藝術人物形象的電影才適合于做；故事要很場景化的才能變成主題公園，變成秀，變成一個產品所蘊藏所代表文化形象背后所帶來的東西，才會持久不衰的運作下去。

葉寧強調政策環境就是要做版權保護，有了IP以后盜版的問題就出現，因為中國工廠的速度特別快。既然談IP，法律一定要全力以赴多方位的保護IP。

在海外已經從事了將近十年關于衍生品周邊的開發和研發的澤柯中國區總經理解東軍，結合自己多年經驗，針對破解盜版問題向中國電影人支招。他了解到美國好萊塢六大片商有非常完善的版權授權的資料，但是在國內目前企業還沒有這么完善的體系。他認為這會導致很多廠家生產出來很多產品，一旦投入到市場就非常混亂，消費者無法辨別哪些產品是正版、哪些是仿造的產品。未來要做好衍生產品必須得要樹立大的品牌，品牌才能保證衍生產品有持久性的發展。（摘自《中國經濟網》2016年6月13日《《魔獸》周邊大賣 中國電影衍生品不缺市場缺了啥？》）

意象點評：近兩年，大量資本入局加速我國電影制作、放映行業陷入競爭激烈的商業紅海，而市場基礎相對薄弱的電影衍生品領域很有可能成為我國電影產業下一片藍海，但是在新的產業空間布局過程中對企業提出了新的要求。

一是擇優開發，電影衍生品的開發一般是基于市場對電影內容的喜愛，因此衍生品的開發是對一個強大電影IP的持續傳播和其中生動藝術形象的多元表現。

二是創意制造，把更多的時間留給設計公司，電影衍生品區別于玩具、服裝等普通商品的功能和制造方法，它是通過商品進一步傳播電影文化，而不是簡單的形象復制，這要求設計人員必須吃透每一部電影文化，并通過獨到的、時尚的、豐富的創意實現電影文化與商品功能、形象的完美契合。

三是正品意識，希望市場參與企業尊重版權，自覺樹立正品意識，不造假、不傳假、不售假，以優質產品和精致服務贏得市場，并且積極參與政府相關政策的制定和落實。