洛陽文化產業發展有何優勢、現狀如何，未來發展的機遇在哪里，如何才能做大做強？昨日，在洛陽文化產業創新論壇上，北京大學文化產業研究院院長助理劉結成、廣州市文化創意行業協會秘書長陳朝峰、洛可可設計集團董事長賈偉三位嘉賓圍繞上述問題，各抒己見，為我市文化產業發展建言獻策。

北京大學文化產業研究院院長助理

●劉結成

五大驅動，做大做強文化產業

洛陽是千年帝都，歷史文化悠久，但怎樣把文化資源轉變為產業優勢，亟待思考和解答。

洛陽可通過五大驅動，做大做強文化產業：一是戰略驅動，在全市范圍內形成針對文化產業發展的戰略性規劃；二是資本驅動，即充分發揮資本的引導、推動作用，推動文化產業發展；三是人才驅動，大力引進或培養文化產業人才，為產業發展提供智力支撐；四是技術驅動，善于運用最新的技術手段，更好地、更直觀地展示文化產品，推動文化產品產業化進程；五是營銷驅動，通過打造品牌，洞悉市場發展最新態勢，不斷加大對外營銷宣傳力度，形成文化產業發展的濃厚氛圍。

要想把傳統文化轉變為現代產品，必須為傳統文化注入現代內涵，并根據現代人的喜好、需求、審美觀念等，對傳統文化進行詮釋。

文化產業如何實現產業化？首先，是政府、企業、個人之間協作，努力營造消費文化產業的氛圍；其次，要學會用現代的方式發展傳統文化，滿足消費者不斷更新的消費需求；最后，要全力拓展文化產業的深度和廣度，延長產業鏈條。

廣州市文化創意行業協會秘書長

●陳朝峰

整合各方力量，打出“組合拳”

洛陽在全國文化板塊中應該占有什么樣的位置？目前的文化產業發展進入了怎樣的時代？在未來的五年內，文化產業的發展趨勢是什么？這三個問題代表著洛陽文化產業發展的過去、現在和未來。只有弄清這些問題，才能為洛陽文化產業發展找到明確的定位和發展思路。

從過去來講，洛陽歷史文化悠久，有著非常豐富的文化題材，但目前挖掘的廣度、深度還遠遠不夠；從現在來講，文化產業營銷模式多樣化，微博、微信營銷已不足為奇，文化產業發展已進入“文化無領域”的時代，文化產業營銷更講究如何更好地互動、更好地組合各方資源；從未來講，文化產業發展日新月異，變化不斷，需要準確判斷未來發展的趨勢。

解決這些問題的“藥方”是：整合資源，打出“組合拳”。如果任由各個企業單打獨斗往往事倍功半。一些洛陽本地聯系緊密的文化企業可以整合起來，抱團發展，共同開拓更加廣闊的市場。

洛可可設計集團董事長

●賈偉

敢于“走出去”，走品牌化發展之路

助力洛陽文化產業發展，企業家要注重四個發展路徑。

一是敢于“走出去”。比如，中國大熊貓走出中國，到好萊塢拍成了《功夫熊貓》?！肮Ψ?熊貓”產生了一個全新的概念，突破了中國對大熊貓原有的一些理解。一些文化產業先進地區的發展經驗非常值得借鑒，洛陽本地的文化產業企業一定要走出全省甚至走出中國，大膽學習、借鑒其他地區先進的文化產業發展理念、模式。

二是研究當前文化消費的新趨勢。文化產業未來的消費主流是80后、90后，要充分考慮這一群體的消費方式和喜好。

三是走品牌化發展之路。任何一個產品都有一定的生命周期，而一個品牌的生命周期相對要長很多，品牌化能讓文化產業企業走得更穩更好。每個文化產業企業家不僅要關注自己的文化產品，還應認真梳理一下企業品牌，看看自己的品牌背后有沒有故事、有沒有人情味，能不能體現企業的信仰和支撐企業未來發展的需求。

四是建立一整套完整的系統。有了好的產品、品牌、營銷模式還不夠，還要有系統運作一個品牌的模式。這個模式要能夠整合來自政府、企業等各方的資源，調動各方優勢，推動文化產業系統化發展。（記者 孫小蕊/文 魯博/圖）

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