自國務院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上所作的政府工作報告中提出“互聯網+”戰略以來，“互聯網+”逐漸成為我國文化產業經濟轉型升級的指路燈。在互聯網大行其道的新形勢下，我國文化產業也呈現出一系列新的發展特征和趨勢。

?互聯網顛覆文化產業傳統產業鏈。互聯網以其開放的信息平臺、強大的資源整合和數據分析能力、海量的社群用戶等優勢，強勢打破文化產業傳統的產業鏈構建方式。

?一是互聯網全面滲入文化產業傳統產業鏈環節。眾籌、互聯網大數據、網絡平臺等將網絡受眾的思想引入到產業鏈創意端，讓企業創意呈現多源頭化，文化產品創意者和產品生產者可能由同一家網絡平臺完成，視頻網站、直播平臺等逐漸吸引受眾直接到線上體驗消費。

?二是垂直型的單一產業鏈模式逐漸被替代。互聯網時代，文化產業產業鏈將變得更加靈活。第一種表現為垂直和水平相混合的復合型結構，未來具有多重身份的文化企業大量出現，它們既是內容創意、生產商，也是渠道經營商和宣傳媒介；第二種表現為傳統產業鏈秩序被顛倒，很多文化產品可以先通過互聯網平臺提前宣傳造勢甚至是預售，再根據用戶意見和需求，對產品和服務進行定制化、個性化設計和生產；第三種表現為反向延伸，當粉絲效應通過互聯網達到爆點時，“創意——生產制作——傳播與銷售——再創意——再生產制作”的循環式文化產業鏈模式表現得非常明顯；第四種表現形式為互聯網推動各產業間產業鏈的融合創新，這點在文學、影視、音樂、動漫、游戲等內容產業圈內表現得尤為突出。

?互聯網的開放性實現文化產品、服務生產者與用戶間零距離。首先，網絡信息時代，用戶的反饋信息通過文字、視頻、圖片等方式及時、生動、直接傳播給生產者，消除了文化生產者和用戶之間的信息障礙。其次，互聯網首次讓文化內容生產者和粉絲之間不斷產生黏性與互動，使得文化內容在設計、創作、傳播等方面達到了不間斷、無邊界的狀態，文化企業越來越愿意通過邀請用戶參與產品設計、生產、傳播等手段提升用戶體驗，增強用戶黏性，而用戶也很享受這份參與感。

?互聯網用戶娛樂消費促進明星IP一元多用。在互聯網擴散效應下，以幾何倍數增長的受眾群體促使明星IP的跨界多元開發，一部好的文學IP被創意成電影、游戲、動畫片等，一部成名游戲IP被改編成電影、電視劇等，電影、電視、游戲中的角色人物、動物形象、標識等通過授權開發成玩具、服裝、飾品、電影音像制品、日用品甚至主題公園等。此外，IP點爆創意者經濟，微博、微信、視頻網站、論壇、網絡直播平臺等捧紅了一大批網紅、大V，其中一部分人成為了明星IP甚至是超級IP，他們不僅利用自身才藝表演、創意內容、專業點評創造了大量的網絡消費，還利用大量的粉絲資源及自身知名度開展創業活動。

?互聯網平臺進一步確立文化產業協同共享模式。基于互聯網資源整合效應，文化共享經濟展現了巨大發展空間。設計服務、教育培訓服務等領域第三方互聯網平臺將原本分散的文化企業、創意人、金融機構、專家學者集中到一個平臺上進行全方位展示，形成彼此交流、分享、合作與互助局面；在平臺上，創意者可能兼有普通觀眾、影視迷、自由撰稿人、攝影師、評論員等多重身份，他們通過資源整合、產品創意、經驗分享、在線服務等各種行為創新、創業；在互聯網瘋狂連接的時代，粉絲經濟、網紅、小米生態、樂視生態等應運而生，社群經濟成為文化產業重要的存在方式，建立以用戶為中心的服務模式和產品模式是社群經濟的基礎，情感化、個性化、體驗化等是社群經濟的基本特點。

?互聯網改變文化創意產業商業模式走向。隨著網絡技術的發展，文化產業各業態、各要素互聯互通的產業結構得到進一步確定，資源平臺、文化產品、入口渠道越來越多元，逐漸導致文化產業商業模式發生顛覆性創新。主要表現為：

?一是免費模式與付費模式混合，文化消費呈現線上線下免費規模擴大和付費模式多樣化發展趨勢，將會有更多的免費下載、免費游戲、免費觀影、免費旅游等免費文化產品和服務走進市場，也會衍生出內容收費、增值服務收費、數據流量變現等新的收費方式；

?二是平臺模式與內容模式混合，由于將信息、技術、零售、娛樂、營銷、內容等多種資源整合在一起組成的大平臺能夠創造航空母艦式企業和巨大利潤，平臺為王一直是我國公認的最佳文化產業發展模式之一。但是，互聯網時代將會涌現出一大批專注于文化內容創意的特色企業和個人，并且平臺型企業也爭相布局以內容為核心的新的產業生態圈，我國文化產業發展將出現平臺模式向內容模式或者平臺+內容模式轉型的潮流；

三是網絡直播將成為資本、文化企業和用戶倍加推崇的新模式，2015年開始，歌舞、逗秀、講演等各類直播成為年輕群體廣受歡迎的文化消費內容，經后直播平臺的觸角將會延伸到更多的文化創意領域，明星粉絲見面會、電影開幕式、演唱會、游戲競技、體育競技、藝術品拍賣等文化產品和服務均可以通過網絡直播平臺與用戶見面，產生文化收入和消費；

?四是文化O2O模式的產業影響力逐漸增強，線上逐漸成為商家文化產品展示和用戶帥選、購買、支付的平臺，而線下則是用戶體驗文化產品性能、質量的主要陣地，這種線上線下結合的文化產品展示、傳播、交易、應用的商業模式將在旅游、體育、節慶、演藝、教育等文化領域盛行，不斷為用戶創造新的場景體驗、生活方式和消費載體。