隨著互聯網與文化產業融合程度的加劇，近兩年來，IP（Intellectual Property）日益成為各方關注的焦點。盡管尚無明確和統一的定義，IP仍以勢不可擋之姿在泛娛樂產業中風起云涌。對IP的狂熱追捧，既折射了市場需求、商業模式、產業方向等趨勢，也暴露了經營理念、運作機制、發展水平等諸多問題。為最大化的發揮IP在泛娛樂體系中的功能與價值，筆者認為可以從三個方面進行改進和提升。

◎明晰IP開發與運營的模式

IP價值的不斷推高導致市場亂象曾出不窮：資本的推波助瀾使IP遭到哄搶，價格遠遠超過實際價值；質量良莠不齊的IP被售賣、轉賣、囤積，優質IP已所剩無幾；為將高價IP迅速變現，作品粗制濫造。

種種亂象反映了IP全產業鏈開發與運營的模式尚未建立。對IP的理解不夠深刻，缺乏IP深度開發與資源整合的能力，無法建立多元、深入的IP開發機制，使IP的開發效率和轉化率水平低，持續的衍生價值得不到充分發揮。

2015年以來，不少企業試圖厘清IP產業鏈開發和運營的模式。如，騰訊旗下的閱文集團采用純版權合作、合作投資占比、深入合作三種模式進行IP產業鏈的開發運營；阿里文學推出“光合計劃”，打造開放合作的IP衍生模式。

建立IP全產業鏈開發與運營的模式，首先要提高對IP的理解和認識，形成長期、全局的戰略思維和科學、有效的開發思路；第二，樹立“開放共贏”的價值觀，吸納更多優質資源，不斷提高IP開發的能力和水平，生產優質的作品；第三，要不斷完善優化IP開發運營的商業模式，培育健康有序的競爭環境和市場氛圍。

◎把握IP孵化與創新的關系

依托長期積累的粉絲、流量和品牌影響力，IP衍生品無疑具備“先天優勢”。如2015年播放量最高的十大網劇中，有7部來自網絡IP改編。相比IP衍生品，原創作品由于創作難度大、投資風險高，逐步被邊緣化，導致創意行為進一步萎縮，創作能力進一步缺失。

然而，創意和創新才是泛娛樂產業持續、良性發展的關鍵所在。無論是IP衍生還是創新，要重點處理好以下兩個關系：

一是處理好引進與培育的關系。的確，引進IP可以解決創作能力難以滿足內容需求的問題。如網絡文學可以為電影創作提供素材；另一方面，電影藝術的發展也是不斷創新、發展、超越的過程。無論是引進IP，還是自主培育，創意、創作、創新都是不可或缺的過程，要避免盲目迎合市場和粉絲的趨利行為。可通過建立創意研發中心和孵化器，為創作行為提供服務和保障機制，從源頭上持續提供有挖掘潛力和衍生價值的優質IP。

二是處理好原創與再創作的關系。IP衍生品各有不同特點和運營規律，彼此難以僵硬復制。如網絡文學《何以笙簫默》分別改編為電視劇和電影，卻收到了截然不同的評價。對IP進行再創作，一是要把握原創IP的精髓；二是要在改編過程中，圍繞市場和受眾需求，遵循不同產品的運營規律；三是要做好市場營銷，將粉絲轉化成衍生產品的用戶。

◎重視版權保護與交易的問題

近期熱播的《羋月傳》陷入了版權糾紛的泥沼。原著作者發布長微博控訴制作團隊否認其原著權及改編劇本工作；出品方隨即發布官方聲明稱其歪曲事實。IP爭奪戰導致版權糾紛愈演愈烈。

由于缺少對接機制，制片方通常會與作者直接取得聯系，建立合作關系。合作順利，則皆大歡喜；產生分歧，則可能作品遭雪藏，或雙方反目，對簿公堂。其中反映的問題包括版權意識淡薄、缺乏有效的版權交易機制等。此外，也存在故意模糊協議條款的投機行為：買賣雙方各懷心事——買方則希望大量囤積IP；賣方則急于將作品以高價出售。

重視版權問題的意義在于保護原創作品的權益，持續激發作者的積極性與創造性。同時，通過明確雙方的權、責、利，在法律的范圍和框架下規范市場行為，提高IP后續開發經營的規范性與流暢度。

因此，版權問題須引起各方重視。首先，提高版權認識水平，增強法律意識。IP侵權主要涉及兩類問題：一是權利歸屬；二是權利運用方式，如授權、轉讓等。雙方談判時，需對版權的排他性、使用年限等問題進行關注。第二，建立和完善版權經紀機制。由版權經紀人負責處理版權事務，使雙方了解潛在風險、明確權利義務，從而最大程度的保護雙方權益、獲得最優回報。

綜上，隨著市場逐步趨于理性與成熟，IP全產業鏈開發中的諸多問題將不斷得到修正與完善。這其中，需要從業者深入理解IP的功能和作用，積極探索科學有效的IP開發運營機制，在規范有序的市場環境中，發揮IP在產品創新、產業鏈構建、泛娛樂生態布局中的價值。